Trong giới SEO, mọi thay đổi từ Google luôn tạo ra những tác động đáng kể đến cách vận hành công cụ, phân tích dữ liệu và chiến lược làm SEO. Một trong những thay đổi mới nhất chính là việc Google chính thức khai tử tham số &num=100. Đây được coi là một “cú sốc” đối với những ai quen sử dụng tham số này trong việc theo dõi và phân tích thứ hạng.
Trong nhiều năm, tham số &num=100 là cách để hiển thị 100 kết quả tìm kiếm trên một trang duy nhất. Điều này vô cùng hữu ích cho các công cụ rank tracking, SEO tool hay những hệ thống phân tích dữ liệu. Thay vì phải gửi nhiều yêu cầu, SEOer có thể nhanh chóng quét toàn bộ top 1 đến 100 chỉ với một request. Đây gần như là một “cánh cửa bí mật” giúp tiết kiệm thời gian và chi phí.
Tuy nhiên, hiện tại Google đã chính thức ngừng hỗ trợ &num=100. Điều này đồng nghĩa với việc mọi truy vấn trả về chỉ còn mặc định 10 kết quả. Nếu muốn lấy đủ dữ liệu top 100, bạn buộc phải gửi tới 10 request riêng biệt với các tham số &start=0, 10, 20, 30… Điều tưởng chừng nhỏ này lại kéo theo những thay đổi lớn trong chi phí vận hành, tốc độ xử lý và hạn mức API của các công cụ.
Vì sao việc bỏ &num=100 lại quan trọng?
Nhiều SEOer ban đầu có thể nghĩ đây chỉ là thay đổi kỹ thuật, không ảnh hưởng đến traffic thực tế. Điều đó đúng, nhưng không đủ. Bởi khi cơ chế tracking thay đổi, dữ liệu hiển thị và cách bạn đọc hiểu số liệu trong Google Search Console hay các SEO tool cũng thay đổi theo.
Hệ quả dễ thấy nhất là chi phí tracking tăng mạnh. Các công cụ vốn chỉ cần một request để quét toàn bộ kết quả, nay phải nhân lên gấp 10. Điều này khiến giá thành dịch vụ rank tracking chắc chắn sẽ leo thang. Bên cạnh đó, tốc độ cũng bị chậm lại do phải chạy nhiều lần, đồng thời dễ chạm giới hạn API sớm hơn.
Ảnh hưởng thực tế đến SEO và dữ liệu
Khi tham số &num=100 không còn, một số tác động thực tế đã được ghi nhận:
- Impressions trong Google Search Console có thể giảm. Nguyên nhân là do bot scraping trước đây mô phỏng được lượt hiển thị ở trang sâu, nhưng nay không còn.
- Vị trí trung bình có xu hướng đẹp hơn. Vì các kết quả ở trang 5 đến 10 không còn được tính vào dữ liệu impressions, chỉ số trung bình sẽ cải thiện một cách “ảo”.
- Lượng click và traffic thật sự không thay đổi. Người dùng thật sự vốn chỉ click ở trang đầu, do đó lượt truy cập vào website không bị ảnh hưởng.
Như vậy, thay đổi này không trực tiếp làm giảm traffic của website, nhưng lại tác động mạnh đến cách đo lường, báo cáo và chi phí của công cụ SEO.
SEOer cần làm gì để thích ứng?
Điều quan trọng nhất là đừng hoảng loạn. Đây không phải là một đợt core update, không làm tụt hạng hay giảm lượt truy cập thực sự. Những gì cần thay đổi nằm ở tư duy và chiến lược.
Một số hướng đi phù hợp cho SEOer trong bối cảnh mới:
- Tập trung vào Top 10–20
- Đây mới là vùng mang lại traffic thực sự. Các vị trí từ trang 3 trở đi thường không có nhiều giá trị vì người dùng ít khi click. Việc theo dõi top 100 chỉ mang tính tham khảo, trong khi top 10 mới là nơi cần đầu tư mạnh.
- Đầu tư nội dung và trải nghiệm người dùng
- Google ngày càng chú trọng đến chất lượng content và trải nghiệm. Thay vì lo lắng dữ liệu tracking thay đổi, SEOer nên tập trung tối ưu bài viết, hình ảnh, tốc độ tải trang và trải nghiệm tổng thể để giữ top bền vững.
- Chuẩn bị ngân sách cho công cụ
- Do chi phí crawling tăng, các dịch vụ rank tracking sẽ điều chỉnh giá. Doanh nghiệp nên tính toán ngân sách phù hợp, tránh phụ thuộc quá nhiều vào dữ liệu thứ hạng sâu.
- Theo dõi các động thái tiếp theo từ Google
Việc khai tử tham số &num=100 có thể chỉ là bước khởi đầu. Đây có thể là cách Google hạn chế scraping hoặc mở đường cho những thay đổi lớn hơn trên SERP. SEOer cần theo dõi sát sao để kịp thời thích ứng.
Thay đổi của Google và cơ hội cho SEO bền vững
Nếu nhìn tích cực, việc Google bỏ tham số &num=100 sẽ giúp cộng đồng SEO dồn lực vào những gì thật sự mang lại giá trị: top 10 kết quả tìm kiếm. Thay vì dàn trải theo dõi cả 100 vị trí, hãy tập trung đầu tư để đứng vững trong nhóm đầu.
Trong bức tranh SEO 2025, sự thay đổi này có thể coi là lời nhắc nhở: chạy theo dữ liệu “ảo” không mang lại hiệu quả, chỉ có nội dung chất lượng, trải nghiệm người dùng tốt và chiến lược lâu dài mới giữ được thứ hạng bền vững.
